世新大學九十二學年度日間部轉學生考試

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學 系 別	考 試 科 目
公共關係暨廣告學系廣告組	行銷學

＊ 考生請於答案卷內作答

壹、行銷組合的操作概念從4P到4C到4V，請寫出4P、4C與4V各自指什麼？彼此之間的關聯性為何？(25%)

貳、何謂置入性行銷？ 並請舉實例說明？(25%)

參、請列舉五項你對整合行銷傳播的概念。(25%)

肆、何謂品牌？品牌的重要性為何？試舉一個你認為品牌經營成功的例子，並說明其成功的因素為何？(25%)